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YouTubers o la nueva forma de ganar dinero y fama

20 marzo,2014

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No sorprendemos a nadie diciendo que Internet ha revolucionado las formas de comunicación y de hacer negocio de manera transcendental. Tampoco si decimos que ha generado nuevos mercados emergentes. Pero quizás consigamos algo de expectación analizando estas características en un hecho real: los ‘YouTubers’.
Con una mínima inversión como supone una webcam, un micrófono y mucha constancia, una persona cualquiera puede pasar de un día a otro a tener considerables ingresos y ser popularmente conocido.
Este fenómeno de masas está cogiendo cada vez más fuerza y consiguiendo más audiencia a un ritmo estrepitoso. A modo de artículos de opinión, consejos, reseñas, crónicas o sátiras las temáticas de los canales con más éxito suelen ser gamers, críticos, humoristas o expertos en belleza.
 
Ninguno de estos personajes forma parte de una empresa u organización, entonces, ¿de donde reciben el dinero? Como no, de la publicidad. Cuando un canal tiene mucho éxito, recibiendo miles de visitas diarias, los anunciantes pujan por poner en sus canales sus anuncios. Los ingresos medios de los canales más exitosos rondan entre los 90€ y los 1.000€ al día. Para que esta suma se vaya sumando, se cuentan las reproducciones, no los likes o suscriptores.
 
En España este auge ha llegado algo más tarde en comparación de EEUU, pero en poco tiempo está empezando a acercarse a las cifras de visionados más altos.
Un ejemplo podría ser el canal que gestiona Rubén Doblas, conocido como El Rubius. Con más de 1.500.000 suscriptores, y más de 180 millones de reproducciones, genera una media de 500€ al día. Su éxito como gamer ha sido tal que incluso ha aparecido en los platós, como en el programa de Buenafuente, explicando su inesperado negocio. Pero este éxito no solo conlleva a la fama y al ingreso directo de YouTube, si no que también atrae a los mejores sponsors del mercado para facilitarle a Rubén todo tipo de material y entradas a famosas ferias y convenciones.
Algo parecido pasó con Isabel Llano, conocida como Isasaweis, en un ámbito que también tiene mucho potencial, los tutoriales de consejos de belleza.
 
Ella empezó dando consejos sobre estética, maquillaje y cocina porque le pareció “gracioso”, y al cabo de un año Antena 3 le ofreció su propio espacio televisivo: El mundo de Isasaweis. Con ello también firmo contratos de patrocinio de diferentes marcas como Pantene o Pascual, e incluso publicó un libro en la editorial Planeta. En su caso los ingresos no han venido tanto de YouTube si no de las oportunidades que se le aparecieron por su éxito en la Red.
 
Pero ¿Cuál es el secreto? ¿Por qué unos consiguen ganar dinero y saltar a la fama en la red mientras otros no lo son? No existe ninguna fórmula mágica, afirman algunos de los youtubers. Según Isabel “la gente dice que no es tanto lo que cuento sino cómo lo cuento”. Otros, como WillyRex, afirman que en su caso cree que el secreto es la constancia. En definitiva, lo que importa no es tanto el producto que ofrezcas, el material que aportes, si no la forma en la que lo haces. Una vez más, el “cómo” marca la diferencia del éxito.

Artículo de L. Moreno

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