Spotify Ad Studio: ¿Qué es la publicidad “Self-serve”?
En los últimos años, el consumo de audio en streaming se ha duplicado en nuestro país y Spotify ha conseguido llegar a un 33% de la población posicionándose como la plataforma más popular. Conscientes de su liderazgo, hace unos meses presentaron “Spotify Ad Studio”, una plataforma que permite a sus anunciantes crear y producir anuncios de audio y vídeo desde cero.
Spotify ofrecía desde hace tiempo la posibilidad de anunciarse en su plataforma, así como la posibilidad de pagar para eliminar la publicidad y poder disfrutar del contenido sin interrupciones. Sin embargo, es la primera vez que nos encontramos con una herramienta que nos ofrece la oportunidad de crear publicidad self service a través de ella. Sin duda es un paso que permite a los anunciantes crear publicidad de una forma más sencilla y rápida teniendo además el control total durante todo el proceso.
Aunque las estrategias de contenido o el posicionamiento orgánico juegan un papel esencial en todo plan de marketing, como Agencia marketing digital Barcelona sabemos que la publicidad sigue siendo una herramienta muy útil para conectar con nuestro público y es importante considerarlo a la hora de plantear toda estrategia 360º.
Cómo funciona Spotify Ad Studio
El funcionamiento es sencillo ya que la plataforma ofrece, a través de una herramienta de diseño y producción muy intuitiva, todo lo necesario para crear un anuncio en tiempo récord. Cuenta con un banco de recursos muy completo en el que podemos encontrar vídeos, audio, imágenes e incluso locución para crear nuestro anuncio. En menos de 24 horas podemos crear, con un presupuesto mínimo un anuncio desde cero proporcionando solamente un guion de este. Además, permite editarlo en cualquier momento de la campaña permitiendo así corregir errores o aplicar modificaciones.
Spotify Ad Studio también ofrece la posibilidad de subir un anuncio creado de forma previa en otros editores por lo que no nos vemos obligados a usarla para promocionarnos.
Al igual que otras herramientas de publicidad, cuenta con la posibilidad de realizar una segmentación para que nuestro anuncio llegue a nuestro público objetivo. Además de ofrecer una segmentación basada en datos demográficos o de ubicación, Spotify Ad Studio permite segmentar a través de los hábitos de escucha de los usuarios.
Para poder medir la efectividad de nuestras campañas, nos permite acceder a informes para estudiar los resultados de los anuncios. En el caso de los anunciantes que promocionen contenido musical, Spotify permite medir como ha impactado el anuncio en el volumen de escuchas de dicho contenido.
Tipos de anuncios de Spotify Ad Studio
– Anuncios de audio. A través de esta tipología de anuncios podemos llegar al usuario que se encuentre activo en cualquier dispositivo durante todo el día. Estos anuncios aparecerán entre canción y canción para que el usuario pueda centrarse en el mensaje sin dejar de prestar atención. Dentro de estos anuncios se pueden incluir enlaces para que los usuarios puedan clicar y dirigirse hacia tu sitio web o app.
– Video Takeover. Estos anuncios se reproducen a los usuarios que se encuentran activos navegando por el catálogo y explorando música o podcast por lo que solo aparecen cuando la pantalla está a la vista. Dentro de este tipo de anuncios se añade un banner personalizable con una llamada a la acción para promover la interacción de los usuarios con tu producto o marca.
A parte de estas opciones, Spotify también permite crear patrocinios a través de Sponsored Playlist o Sponsored Session. Las “Sponsored Playlist” permiten crear playlists patrocinadas con las que maximizar la notoriedad de tu marca conectando con tus usuarios. Por otro lado, a través de las “Sponsored Session” se ofrece al usuario una escucha de 30 minutos libre de anuncios por ver un video publicitario de nuestra marca.
Según el Head of Sales de Spotify España, Rodrigo González Lama, “Spotify ofrece un nivel de personalización único y nos sitúa en una posición privilegiada para ayudar a las marcas a conectar con las audiencias que de verdad les interesan y con un presupuesto ajustado a sus necesidades”.
Como Agencia marketing digital Barcelona creemos que es muy interesante contar con nuevas herramientas publicitarias para conectar con nuestro público. Sin embargo, es importante estudiar la forma de transmitir este tipo de mensajes publicitarios de forma que no se perciban como una interrupción para el usuario si no que aporte valor y contenido beneficioso para él.
Si te estas planteando abrir nuevas vías para conectar con tu público, como Agencia marketing digital Barcelona te ayudamos a trazar una estrategia adaptada y a conectar con tu cliente ideal.
